讀檔2013 135、最後一戰

    就在關煌顛鸞倒鳳，沉醉在溫香軟玉中，頭條系宣佈：進軍短視頻領域，推出手機app——火山。

    火山是一款專注於年輕人短視頻創作分享的社區平台。

    用戶可以通過這款軟件選擇配樂，拍攝幽默短視頻，形成自己的作品。

    針對最近大火的人工智能，頭條同樣不甘落後，聲稱「火山將應用人工智能技術為用戶創造多樣的玩法」。

    一時間，人人矚目。

    ——————

    資深網絡噴子、專注黑關二十年的前風投經理錢貴在網上評論此事，將抖音與火山的戰爭稱之為「菜雞互啄」。

    放着直播的風口不搞，搞短視頻，腦袋進水了，

    並高調宣佈：「短視頻要是能成我吃翔，立帖為證。」

    儘管有網友回應：「不許騙吃騙喝。」

    但是，對於習慣唾面自乾的錢貴來說，這點諷刺算不了什麼。

    久經風波的他，臉皮厚如城牆，不以為恥，反以為榮，將自己樹立成黑關盟主。

    其微博，稱得上是國內黑關的大本營，常年聚集了一些黑粉。

    遇到一點事，如同打了雞血一般。

    各種狂歡！

    這次也不例外。

    抓住一點失誤，一路黑到底。

    針對棄直播而選短視頻，議論紛紛：

    文明一點的：「誰一輩子不犯幾個錯？關煌也是人。」

    刻薄的一點：「他顯然已經為破產做了充分準備。」

    還有幸災樂禍的：「註定是失敗的命運。」

    ……

    從目前的局勢來看，棄直播似乎是一個錯誤。

    去年開始，直播行業的瘋狂超乎想像。

    「超過200家直播平台上線，過半拿到融資」、

    「全國7.32億網民，3.44億看直播」、

    「直播+電商、+旅遊、+教育」、

    ……

    資本對網絡直播從冷靜觀望演變為了瘋狂追逐。

    另一方面，進入2016年下半年，野蠻生長過後的直播市場開始向成熟與清晰穩步邁進。

    在這種情況下，頭條和超人的動作就顯得異於常人。

    要知道，頭條系可不是普通的玩家。

    烏鎮大會上的常客，

    後bat時代的三巨頭之一，

    最像矽谷公司的企業文化，

    ……

    其算法優勢，在新聞分發領域獨領風騷。

    《每日新聞》作為後起之秀，與《今日頭條》相比，仍有些許不足。

    在這個時候，頭條放棄直播路線，推出火山短視頻，選擇和抖音白刃相接。

    出乎眾人意料。

    雖然在大眾看來，有點蠢。

    逆勢而行。

    但是，落在有心人眼裏，就顯得意味深長。

    尤其是關煌以往的戰績帶來的威懾，讓人不由自主地反思，短視頻真的不如直播嗎？

    還是隱藏了外人看不懂的東西？

    世界上聰明人有很多，抖音和火山的競爭，也刺激了更多的創業者和投資人。

    好的一面是，融資更方便了。

    抖音推出才一年多時間，dau4200萬，mau1億，人均時長40多分鐘，與老牌視頻網站不相上下。

    風投的最新報價超過20億美金。

    即使去掉超人和關煌的增幅效應，抖音也可以稱得上是巨大的成功。

    壞的一面就是競爭更加激烈了。

    看看頭條推出火山app，就知道世界上不缺少聰明人。

    頭條在這個時候進軍短視頻領域，既是看好，也是自信。

    看好，短視頻的未來。

    自信，不懼怕任何競爭。

    關煌得到消息時，倒沒有多少驚訝。

    歷史上，頭條是九月份上線產品，一直磨到春節後可能感覺跑通了，才大舉壓上資源。

    隨後，產品優秀的數據表現又讓頭條決定全力推廣。

    將各種流量明星bd資源導向新項目，提升公司品相。

    而短視頻也不負眾望，很快成為其戰略級產品。

    一路直逼鵝廠的社交霸主地位。

    ……

    現在，有了超人的介入，有了抖音的先行，頭條只會比歷史上更加堅定，更加孤注一擲。

    然而，關煌沒有任何懼怕。

    時至今日，他已經過了靠剽竊一個創意搶奪先機的階段。

    對於任何競爭，不管是歷史上原有的名人，還是蝴蝶效應新出的對手，都無所畏懼。

    不過是競爭。

    不過是燒錢。

    一路走來，無數腥風血雨，沒有哪一個企業像超人這樣，從誕生開始，就與戰爭為伴。

    頭條入場，沒什麼大不了的。

    關煌有信心。

    超人有能力。

    打一仗，硬碰硬，看看誰的底子更好。

    而這一戰，堪稱為最後一戰。

    無論勝負，都會改變國內互聯網的格局。

    ——————

    「老肖，你用過火山沒？」關煌靠在沙發上，漫不經心問道。

    肖文文點頭，「用過。」

    關煌：「和咱們有什麼區別？」

    肖文文沉吟一下，「內容側重不同。」

    「怎麼說？」

    肖文文開始組織語言。

    這個時候的抖音還沒形成鮮明特徵，用一兩句話總結其核心內容，還是有一定難度的。

    「火山app中的視頻，主要以幽默段子為主，裏面的段子視頻以及生活小技巧類比較多。」

    「哦。」

    肖文文：「而咱們的抖音，主要是以熱門歌曲、舞蹈視頻和遊戲視頻為主。」

    關煌點頭。

    抖音在他的干預下，比歷史上發展更快，幾乎壟斷了歌曲、電影內容。

    其他人想要有所成就，必須別出心裁。

    火山就選擇了一個新的方向——幽默。

    希望以小謀劃大。

    肖文文繼續說道：「在抖音上，用戶可以發掘出許多非常好聽的歌曲以及電影片段，在原有內容上進行再創作，這是我們的核心優勢。」

    「嗯。」

    關煌回道：「總結的很到位，那下一步，你有什麼考慮？」

    肖文文：「火山的目標群體和我們不同，我們要做的就是繼續強化這種不同，不走全面發展。」

    「嗯？」

    肖文文：「火山的受眾一般是在30歲左右的人群，而我們的受眾相對年輕一些。在火山上發佈原創視頻可以獲得火力值，其中火力值是可以通過兌換進行提現的，而抖音視頻卻沒有收益性質，這是我們比不上的。」

    關煌：「你的意思是學他們？」

    肖文文搖頭：「不是，模仿對方，對我們的聲譽傷害太大。」

    「你打算怎麼做？」

    肖文文：「我們可以和直播結合起來，用戶可以通過直播吸引粉絲進入直播間，從而獲得主播禮物……」